زمان مطالعه: ۱۲ دقیقه
آخرین بروزرسانی: ۲۷ اسفند ۱۴۰۳ توسط مریم بیستونی
۲۸
۰
سئو خارجی یا همان Off-Page SEO یکی از مهم‌ترین بخش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت است که به شما کمک می‌کند تا جایگاه سایتتان را در موتورهای جستجو مثل گوگل بهبود دهید. این روش‌ها خارج از سایت شما انجام می‌شوند و نیازی به تغییر مستقیم در محتوا یا ساختار داخلی سایت ندارند. اگر می‌خواهید بدانید که سئو خارجی چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه می‌توانید از آن برای موفقیت سایتتان استفاده کنید، این مقاله تانو وب برای شماست! در این راهنمای جامع، همه‌چیز را از تعریف سئو خارجی تا تکنیک‌های کاربردی آن به زبان ساده و قابل فهم توضیح می‌دهیم.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته میشود که خارج از وب‌سایت شما انجام میشود تا رتبهبندی آن در نتایج جستجو بهتر شود. برخلاف سئو داخلی که روی بهینه‌سازی محتوا، تگ‌ها و سرعت سایت تمرکز دارد، بهینه‌سازی خارجی روی عواملی بیرون از سایت مثل لینک‌سازی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و شهرت آنلاین متمرکز است.
به بیان دیگر، سئو خارجی مثل این است که شما در دنیای دیجیتال برای سایتتان اعتبار و شهرت بسازید. وقتی سایت‌های دیگر به شما لینک می‌دهند، کاربران در شبکه‌های اجتماعی محتوای شما را به اشتراک می‌گذارند یا درباره سایتتان صحبت می‌کنند، موتورهای جستجو مثل گوگل این سیگنال‌ها را دریافت می‌کنند و متوجه می‌شوند که سایت شما ارزشمند و قابل اعتماد است. این موضوع باعث میشود که رتبه‌ی سایتتان در نتایج جستجو بالاتر برود و بازدیدکنندگان بیشتری به سمت شما بیایند.
شاید شنیده باشید که به سئو خارجی گاهی «سئو خارج از سایت» یا «بهینه‌سازی خارج از صفحه» هم می‌گویند. این اصطلاحات همه به یک مفهوم اشاره دارند: فعالیت‌هایی که در خارج از سایت شما انجام میشود تا اعتبار آن را در چشم موتورهای جستجو و کاربران بالا ببرد.
خدمات سئو تانو وب
با بهره‌مندی از خدمات حرفه‌ای سئو و دیجیتال مارکتینگ ما، می‌توانید حضور قدرتمندی در فضای آنلاین ایجاد کنید و مشتریان بیشتری جذب نمایید. کافی است فرم ثبت سفارش زیر را تکمیل کنید تا تیمی متخصص ما شما را در مسیر تحقق اهدافتان همراهی کند.
ثبت سفارش خدمات دیجیتال مارکتینگ
چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
سئو خارجی نقش بسیار مهمی در موفقیت یک وب‌سایت دارد، زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما از نظر دیگران چقدر معتبر و قابل اعتماد است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو از سیگنال‌های خارجی مثل تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به سایت شما داده میشود، برای ارزیابی ارزش سایت استفاده می‌کنند.
تصور کنید که در دنیای واقعی، وقتی افراد زیادی شما را به دیگران توصیه می‌کنند، شهرت و اعتبار شما بیشتر میشود. سئو خارجی هم همین‌طور عمل می‌کند. وقتی سایت‌های معتبر و مرتبط به شما لینک می‌دهند، گوگل این را بهعنوان یک تأییدیه می‌بیند و به سایت شما امتیاز بیشتری می‌دهد. این موضوع نه‌تنها رتبهبندی سایت را بهبود می‌دهد، بلکه باعث میشود ترافیک بیشتری از کاربران واقعی به سمت سایت شما بیاید.
یکی از مفاهیم کلیدی که در سئو خارجی باید به آن توجه کنید،E-E-A-T است. این اصطلاح مخفف چهار کلمه‌ی تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. گوگل از این معیارها برای سنجش کیفیت سایت‌ها استفاده می‌کند و سئو خارجی بهترین راه برای نشان دادن این ویژگی‌هاست. مثلاً وقتی یک سایت معتبر در حوزه‌ی کاری شما به شما لینک می‌دهد، این نشان‌دهنده‌ی تخصص و اعتبار شماست و گوگل این را بهعنوان یک امتیاز مثبت در نظر می‌گیرد.
علاوه بر این، سئو خارجی به شما کمک می‌کند تا مخاطبان بیشتری پیدا کنید. وقتی محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود یا در سایت‌های دیگر دیده میشود، افراد بیشتری با سایتتان آشنا می‌شوند و این میتواند به افزایش بازدید و حتی فروش منجر شود.
تکنیک‌های سئو خارجی که باید امتحان کنید
حالا که فهمیدیم سئو آف پیج چیست و چرا اهمیت دارد، بیایید به سراغ تکنیک‌های عملی برویم که می‌توانید برای بهبود سایتتان از آن‌ها استفاده کنید. این روش‌ها هم ساده هستند و هم اثربخش، به شرطی که با برنامه‌ریزی و صبر اجرا شوند.
1. لینک‌سازی (Link Building)
لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین بخش‌های Off-Page SEO است. در این روش، شما تلاش می‌کنید تا سایت‌های دیگر به صفحات شما لینک بدهند. به این لینک‌ها در اصطلاح سئو «بکلینک» می‌گویند. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های شما بیشتر باشد، گوگل سایت شما را معتبرتر می‌بیند.
اما همه‌ی بکلینکها ارزش یکسانی ندارند. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر، مرتبط با موضوع سایت شما و دارای ترافیک بالا می‌آیند، تأثیر بیشتری دارند. مثلاً اگر سایت شما درباره‌ی آموزش زبان است و یک وبلاگ معتبر آموزشی به شما لینک بدهد، این برای سئو خارجی شما بسیار مفید خواهد بود.
چند راه برای لینک‌سازی:
پست مهمان: مقاله‌ای باکیفیت برای یک سایت مرتبط بنویسید و در آن به سایت خودتان لینک بدهید. این روش نه‌تنها بکلینک می‌سازد، بلکه شما را به مخاطبان جدیدی معرفی می‌کند.
لینک‌های شکسته: سایت‌هایی را پیدا کنید که لینک‌های خراب دارند و پیشنهاد دهید که به‌جای آن لینک، به محتوای شما لینک بدهند. این تکنیک هم برای شما مفید است و هم به صاحب سایت کمک می‌کند.
تکنیک آسمان‌خراش: محتوای بهتری نسبت به رقبا بسازید، سپس از سایت‌هایی که به محتوای مشابه لینک داده‌اند بخواهید به شما هم لینک بدهند. مثلاً اگر مقاله‌ای درباره‌ی «یادگیری سریع زبان» دارید، آن را جامع‌تر کنید و این موضوع را به سایت‌های مرتبط اطلاع دهید.
2. بازاریابی محتوا (Content Marketing)
محتوای باکیفیت و ارزشمند، قلب سئو خارجی است. وقتی محتوای جذابی مثل مقالات عمیق، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوها یا ابزارهای رایگان منتشر می‌کنید، دیگران به‌طور طبیعی به آن لینک می‌دهند یا آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند. این کار باعث میشود هم بکلینک بگیرید و هم دیده‌شدن سایتتان بیشتر شود.
برای موفقیت در بازاریابی محتوا، باید محتوای‌تان را در کانال‌های مختلف پخش کنید:
شبکه‌های اجتماعی: محتوای خود را در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، تلگرام یا توییتر منتشر کنید تا مخاطبان بیشتری ببینند.
خبرنامه ایمیلی: محتوای جدیدتان را برای لیست ایمیل‌هایتان بفرستید تا کاربران ثابت شما هم در جریان قرار بگیرند.
انجمن‌ها و گروه‌ها: در فروم‌ها یا گروه‌های مرتبط با موضوع سایتتان، محتوای خود را به اشتراک بگذارید، اما مراقب باشید که اسپم نشود.
3. روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)
روابط عمومی دیجیتال یعنی از تکنیک‌های روابط عمومی استفاده کنید تا بکلینک بگیرید و نام سایتتان را مطرح کنید. مثلاً می‌توانید با سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها یا اینفلوئنسرها همکاری کنید تا درباره‌ی شما صحبت کنند و به سایتتان لینک بدهند. شرکت در پادکست‌ها، مصاحبه‌ها یا وبینارهای مرتبط هم راه خوبی برای افزایش اعتبار است.
برای پیدا کردن فرصت‌های روابط عمومی، می‌توانید از هشتگ‌هایی مثل #JournoRequest در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید یا با وبلاگ‌نویس‌های حوزه‌ی خودتان تماس بگیرید.
4. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی تأثیر زیادی روی سئو خارجی دارد. هرچند لینک‌های شبکه‌های اجتماعی معمولاً مستقیماً روی رتبهبندی اثر نمی‌گذارند، اما باعث می‌شوند محتوای شما بیشتر دیده شود و احتمال لینک گرفتن از سایت‌های دیگر بالا برود.
چند نکته برای موفقیت:
- پلتفرم مناسب را انتخاب کنید (مثلاً اینستاگرام برای محتوای بصری یا لینکدین برای موضوعات حرفه‌ای).
- محتوای سایت را به شکل پست‌های کوتاه یا تصاویر جذاب بازنشر دهید.
- با مخاطبان تعامل کنید، به نظرات پاسخ دهید و آن‌ها را به سایتتان دعوت کنید.
5. مدیریت شهرت آنلاین
اینکه دیگران درباره‌ی سایت شما چه می‌گویند، روی سئو خارجی تأثیر دارد. اگر کاربران در وبلاگ‌ها، فروم‌ها یا شبکه‌های اجتماعی از شما نام ببرند، این یک سیگنال مثبت برای گوگل است. می‌توانید با ابزارهایی مثل Google Alerts نظرات و ذکر نام سایتتان را رصد کنید و اگر جایی بدون لینک به شما اشاره شده بود، از صاحب سایت بخواهید لینک اضافه کند.
تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی
برای درک بهتر، بیایید تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی را بررسی کنیم. سئو داخلی (On-Page SEO) به کارهایی مثل بهینه‌سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی، تگ‌های عنوان و افزایش سرعت سایت مربوط است که همه در داخل سایت انجام میشود. اما سئو خارجی روی فعالیت‌های بیرون از سایت مثل لینک‌سازی، تبلیغات و شهرت آنلاین تمرکز دارد.
هر دو نوع سئو مکمل هم هستند. سئو داخلی مثل آماده کردن یک خانه‌ی زیبا و مرتب است، اما سئو خارجی مثل دعوت کردن مهمان‌ها و معرفی خانه به دیگران است. بدون ترکیب این دو، موفقیت کامل ممکن نیست.
چگونه سئو خارجی را شروع کنیم؟
برای شروع سئو خارجی، ابتدا باید هدف‌تان را مشخص کنید. آیا می‌خواهید ترافیک بیشتری بگیرید؟ یا هدف‌تان بالا بردن اعتبار سایت است؟ بعد از آن، می‌توانید با یک برنامه‌ی ساده شروع کنید:
- محتوای باکیفیت بسازید که ارزش لینک گرفتن داشته باشد.
- سایت‌های مرتبط را پیدا کنید و برای پست مهمان یا همکاری با آن‌ها تماس بگیرید.
- در شبکه‌های اجتماعی فعال شوید و محتوای‌تان را به اشتراک بگذارید.
- نتایج را رصد کنید و ببینید کدام روش برای شما بهتر جواب می‌دهد.
جمع‌بندی
سئو خارجی یا Off-Page SEO یکی از بهترین راه‌ها برای ساختن اعتبار و افزایش بازدید سایت در دنیای دیجیتال است. با استفاده از تکنیک‌هایی مثل لینک‌سازی، بازاریابی محتوا، روابط عمومی دیجیتال و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید جایگاه سایتتان را در نتایج جستجو بهبود دهید و مخاطبان بیشتری جذب کنید. این کار نیاز به زمان، صبر و تلاش مداوم دارد، اما نتایج آن در بلندمدت بسیار ارزشمند است.
اگر دنبال اطلاعات بیشتر و راهنمایی‌های کاربردی هستید، می‌توانید به وب‌سایت تانو وب سر بزنید. همین حالا دست به کار شوید و با بهینه‌سازی خارجی، سایتتان را به سطح بالاتری ببرید!
سوالات متداول
1. آیا سئو خارجی هنوز برای سئو مؤثر است؟
در حالی که هر دو نوع سئو داخلی و سئو خارجی اهمیت دارند، بسیاری از کارشناسان معتقدند که سئو خارجی مهم‌ترین عامل در تعیین رتبهبندی کلی وب‌سایت شما در موتورهای جستجو است. دلیلش این است که موتورهای جستجو ارزش زیادی برای تعداد و کیفیت بکلینکهایی که به سایت شما اشاره می‌کنند، قائل هستند.
2. نقل قول خارجی (Citation) در سئو چیست؟
در زمینه‌ی سئو خارجی (بهینه‌سازی موتور جستجو)، نقل قول یا Citation به هرگونه ذکر نام کسب‌وکار شما، آدرس و شماره تلفن (NAP) در وب‌سایت‌های خارجی، دایرکتوری‌ها یا پلتفرم‌های آنلاین اشاره دارد.
3. آیا بکلینکها میتوانند به سئو سایت آسیب بزنند؟
گوگل و سایر موتورهای جستجو دستورالعملهای خاصی برای نحوهی کسب بکلینک توسط وبسایتها دارند. جمعآوری بکلینکهایی که با قوانین گوگل سازگار نیستند، میتواند کل استراتژی سئو شما را تحت تأثیر قرار دهد و باعث کاهش رتبهبندی سایتتان شود. ساخت بیش از حد بکلینکها از نظر موتورهای جستجو بهعنوان اسپم تلقی میشود.
منبع: سایت semrush
