تحقیق کلمات کلیدی چیست و چطور باید انجامش دهیم؟ (راهنمای جامع و کاربردی)

زمان مطالعه: ۱۲ دقیقه

آخرین بروزرسانی: ۱۱ آبان ۱۴۰۴ توسط مریم بیستونی

۹

۰

اگر بخواهید محتوای سایتتان در نتایج گوگل دیده شود، باید بدانید مردم دقیقاً چه عباراتی را در گوگل جستجو می‌کنند. اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی وارد میدان می‌شود، فرآیندی که به شما کمک می‌کند بفهمید مخاطبانتان چه می‌خواهند، چطور جستجو می‌کنند و از چه واژه‌هایی استفاده می‌کنند.

این مطلب از وبسایت طراحی سایت تانو وب، یک راهنمای کامل و آموزشی برای انجام کیورد ریسرچ است. بعد از مطالعه‌ی آن، می‌توانید به‌تنهایی فرآیند انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای سایت یا فروشگاه آنلاین خود را انجام دهید.

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) یعنی شناسایی و بررسی واژه‌ها و عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به پاسخ، محصول یا خدمت مورد نظرشان برسند.

هدف این کار، پیدا کردن کلماتی است که:

• با نیاز و علاقه‌ی مخاطبان هدف شما مرتبط‌اند،
• تعداد جستجوی ماهانه‌ی مناسبی دارند،
• و رقابتشان به حدی نیست که رسیدن به رتبه‌ی خوب در گوگل غیرممکن شود.

به زبان ساده‌تر، شما با تحقیق درباره کلمات کلیدی می‌فهمید که دقیقاً چه چیزی را باید بنویسید تا هم گوگل شما را بشناسد و هم کاربر شما را پیدا کند.

مثلاً اگر سایتی درباره‌ی طراحی سایت دارید، ممکن است کاربران عباراتی مثل «طراحی سایت شرکتی»، «طراحی سایت ارزان»، «طراحی سایت وردپرس» را جستجو کنند. همین عبارت‌ها می‌شوند پایه‌ی استراتژی محتوایی شما.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی ستون اصلی سئو است. اگر بدون شناخت مخاطب و عبارت‌های مورد استفاده‌ی او محتوا تولید کنید، احتمالاً محتوایتان بازدید زیادی نخواهد گرفت.

اما اگر بدانید مردم دقیقاً چه چیزی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوایی بسازید که هم پاسخ‌گو باشد، هم به راحتی در نتایج گوگل نمایش داده شود.

به‌عنوان مثال، فرض کنید شما در زمینه‌ی تعمیرات لوازم خانگی فعالیت دارید. اگر کاربران اغلب عبارت «تعمیر ماشین لباسشویی بوش در تهران» را جستجو می‌کنند، تولید محتوایی با همین عنوان به شما کمک می‌کند تا در جستجوی محلی بهتر دیده شوید و تماس‌های بیشتری بگیرید.

یشتر بدانید: راه‌های دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی

🔹 سه معیار مهم برای تحلیل کلمات کلیدی سئو

انواع کلمات کلیدی

قبل از شروع تحقیق، با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید:

1. کلمات کوتاه (Short-tail):
   عبارت‌های یک یا دو کلمه‌ای مثل «سئو سایت». حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابت برای رتبه گرفتن در آن‌ها شدید است.
2. کلمات متوسط (Mid-tail):
   عبارت‌های دو تا سه کلمه‌ای مثل «طراحی سایت فروشگاهی». حجم جستجوی متوسط و رقابت قابل مدیریت دارند.
3. کلمات بلند (Long-tail):
   عبارت‌های طولانی‌تر و دقیق‌تر مثل «آموزش سئو سایت فروشگاهی وردپرس». معمولاً رقابت کمتری دارند و نرخ تبدیل بالاتری ایجاد می‌کنند.

آموزش کیورد ریسرچ مرحله به مرحله

۱. شروع با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی پایه و ستون اصلی هر استراتژی سئو است. اگر بدون شناخت دقیق عبارات مورد جستجوی مخاطبان محتوا تولید کنید، احتمال دیده شدن محتوای شما بسیار کم خواهد بود.

یکی از بهترین روش‌ها برای شروع، استفاده از ابزارهای تحقیق کیورد است. این ابزارها، چه رایگان و چه پولی، کار شما را بسیار راحت‌تر می‌کنند و کمک می‌کنند بفهمید کاربران دقیقاً چه چیزهایی را جستجو می‌کنند.

با کمک این ابزارها می‌توانید:

• حجم جستجوی ماهانه هر کلمه و میزان رقابت آن را ببینید
• تغییرات رتبه کلمات کلیدی در طول زمان را پیگیری کنید
• فرصت‌های جدید برای استفاده از کلمات کلیدی را شناسایی کنید

ابزارهای محبوب تحقیق کلمات کلیدی:

• keywordtool.io (رایگان)
• Soovle (رایگان)
• Google Trends (رایگان)
• Google Keyword Planner (رایگان)
• Keywords Everywhere (رایگان با امکانات پولی)
• Ahrefs (پولی)

روش کار این ابزارها معمولاً ساده است: یک عبارت اولیه وارد می‌کنید و ابزار لیستی از کلمات، عبارات و سوالات مرتبط که کاربران جستجو می‌کنند، به شما ارائه می‌دهد.

البته لازم است خودتان این لیست‌ها را بررسی کنید و بهترین عبارات را که مناسب محتوای شما هستند انتخاب کنید. اما به طور کلی، این ابزارها یک نقطه شروع عالی برای تحقیق در زمینه کیورد و برنامه‌ریزی محتوا به حساب می‌آیند.

بیشتر بخوانید: اسکیما چیست؟

۲. کشف کلمات کلیدی با Google Suggest و Google Trends

یکی از بهترین روش‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، استفاده از Google Suggest و Google Trends است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند بفهمید کاربران دقیقاً چه عباراتی را جستجو می‌کنند و چه موضوعاتی برای آن‌ها اهمیت دارد.

به‌عنوان مثال، وقتی عبارت «تعمیر کولر گازی» را در گوگل تایپ می‌کنید، گوگل پیشنهادهایی مثل «تعمیر کولر گازی در تهران» یا «قیمت تعمیر کولر گازی» به شما ارائه می‌دهد. این پیشنهادها اغلب کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords) هستند که هدفمندتر بوده و رقابت کمتری دارند.

کلمات کلیدی بلند عباراتی هستند که شامل چند کلمه می‌شوند و تمرکز مشخصی دارند. به‌عنوان مثال، «کیک شکلاتی» کوتاه و عمومی است، اما «طرز تهیه کیک شکلاتی با ترافل» طولانی و دقیق است و مخاطب هدف را بهتر جذب می‌کند.

از طرف دیگر، Google Trends به شما نشان می‌دهد چه عباراتی در حال حاضر محبوب هستند و چه موضوعاتی بیشترین جستجو را دارند. با بررسی این ابزار می‌توانید بهترین کلمات مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنید و مطمئن شوید محتوای شما دقیقاً همان چیزی را ارائه می‌دهد که مخاطب به دنبال آن است.

۳. بررسی کلمات کلیدی رقبا

یکی از مراحل مهم تحقیق کلمات کلیدی، نگاه کردن به آنچه رقبای شما در نتایج جستجو استفاده می‌کنند است. هدف این است که بفهمید کدام کلمات برای جذب مخاطب آن‌ها موثر بوده و چه فرصت‌هایی برای شما وجود دارد.

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لباس دارید. شاید رقبای شما برای عبارت «فروش لباس زنانه» رتبه خوبی دارند، اما این کلمه رقابت بالایی دارد. با تحلیل دقیق، می‌توانید عباراتی با حجم جستجوی مناسب اما رقابت کمتر پیدا کنید، مثل «لباس زنانه زمستانی آنلاین»، و با آن‌ها در نتایج بهتر دیده شوید.

استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا، مثل Ahrefs یا SEMrush، به شما کمک می‌کند لیستی از کلمات کلیدی موثر رقبایتان بسازید و برای تولید محتوای خود استفاده کنید.

۴. بررسی کلمات کلیدی که سایت شما قبلاً رتبه دارد

همیشه خوب است نگاهی به کلمات کلیدی که سایت شما هم‌اکنون در آن‌ها رتبه دارد بیندازید. شاید فکر کنید، «این کلمات که همین حالا رتبه دارند، چرا اهمیت دارند؟»

واقعیت این است که با بررسی آن‌ها می‌توانید فرصت‌های جدید به دست آورید. به‌عنوان مثال، شاید سایت شما برای «طرز تهیه کیک شکلاتی» رتبه ۱۰ داشته باشد، ولی با کمی بهینه‌سازی می‌توانید به رتبه‌های بالاتر برسید و ترافیک بیشتری جذب کنید.

بهترین ابزار برای این کار Google Search Console است که نشان می‌دهد کاربران با چه عباراتی وارد سایت شما شده‌اند. با تمرکز روی این کلمات و بهینه‌سازی محتوا، شانس دیده شدن و جذب مخاطب افزایش می‌یابد.

در ادامه برای افزایش اطلاعات خود بخوانید: تاثیر هوش مصنوعی بر سئوی سایت

۵. ساختن لیست اولیه کلمات کلیدی

حالا وقت آن است که لیستی از تمام ایده‌های کلمات کلیدی خود بسازید. می‌توانید این لیست را در یک فایل Excel، Google Sheet یا حتی Word ذخیره کنید.

نکته مهم این است که تمام ایده‌ها را به شکل منظم ثبت کنید، زیرا بعداً به این لیست رجوع خواهید کرد و احتمالاً آن را با تیم خود به اشتراک می‌گذارید.

برای مثال، اگر سایت شما درباره لوازم خانگی است، می‌توانید بخش «تعمیر یخچال» را جداگانه و «تعمیر ماشین لباسشویی» را در بخش دیگر لیست کنید. این نظم به شما کمک می‌کند راحت‌تر روی هر دسته کلمات تمرکز کنید.

۶. تمرکز روی کلمات کلیدی بلند (Long-tail)

کلمات کلیدی بلند، عباراتی طولانی و دقیق هستند که معمولاً رقابت کمتری دارند و کاربران دقیقاً همان چیزی را جستجو می‌کنند که شما ارائه می‌دهید.

مثلاً «طرز تهیه کیک شکلاتی» یک کلمه کوتاه است، اما «طرز تهیه کیک شکلاتی بدون گلوتن» یک کلمه بلند و هدفمند است. استفاده از این نوع کلمات در محتوا باعث می‌شود مخاطب مناسب‌تر وارد سایت شما شود و نرخ تبدیل افزایش پیدا کند.

در هر دسته از موضوعات سایتتان، هم کلمات کوتاه و هم بلند را داشته باشید تا بتوانید هم حجم جستجوی بالا و هم هدفمندی مخاطب را پوشش دهید.

۷. تحلیل حجم جستجو و رقابت

بعد از اینکه لیست کلمات کلیدی را جمع‌آوری کردید، باید حجم جستجو و میزان رقابت هر کلمه را بررسی کنید.

حجم جستجو: نشان می‌دهد چند نفر آن کلمه را جستجو می‌کنند. هر چه تعداد بیشتر باشد، پتانسیل جذب ترافیک بالاتر است.

رقابت یا سختی کلمه: میزان دشواری رتبه گرفتن در نتایج گوگل برای آن کلمه است.

هدف این است که کلماتی انتخاب کنید که حجم مناسبی دارند و رقابت آن‌ها خیلی بالا نباشد. این ترکیب، شانس شما برای رسیدن به رتبه‌های بالا و جذب ترافیک واقعی را افزایش می‌دهد.

۸. بررسی نیاز و هدف جستجو (Search Intent)

حتماً به هدف جستجو کاربران دقت کنید. این مرحله تعیین می‌کند که وقتی کسی یک عبارت را جستجو می‌کند، دنبال چه چیزی است: پاسخ به سوال، حل مشکل یا کسب اطلاعات بیشتر.

اگر محتوای شما با هدف جستجوی کاربران هم‌خوانی نداشته باشد، حتی با رتبه گرفتن در گوگل، مخاطب رضایت کافی نخواهد داشت.

برای مثال، اگر سایت شما در زمینه تعمیرات کولر است، منطقی نیست برای عبارت «نصاب لوله کشی» محتوا بسازید، چون این خدمات را ارائه نمی‌دهید.

۹. تعیین کلمات کلیدی اصلی و مرتبط

در این مرحله، باید مشخص کنید هر صفحه از سایت شما چه کلمه کلیدی اصلی دارد و چه کلمات مرتبط به آن صفحه کمک می‌کنند.

به‌عنوان مثال، اگر کلمه اصلی شما «رستوران ایتالیایی» است، کلمات مرتبط می‌توانند «رستوران ایتالیایی در تهران» یا «بهترین رستوران ایتالیایی نزدیک من» باشند. این کار باعث می‌شود محتوا در چند نتیجه جستجوی مرتبط نمایش داده شود و از تولید محتوای تکراری جلوگیری شود.

۱۰. نهایی کردن لیست کلمات کلیدی

در نهایت، لیست نهایی خود را مرور کنید تا مطمئن شوید کلمات انتخاب‌شده از نظر حجم جستجو، رقابت و هدف جستجو مناسب هستند.

بعد از آن، می‌توانید شروع به تولید محتوا، بهینه‌سازی صفحات و کمپین‌های هدفمند کنید تا رتبه سایتتان در گوگل افزایش یافته و ترافیک واقعی جذب شود.

جمع‌بندی

تحقیق کلمات کلیدی اساس موفقیت در سئو است. وقتی بدانید کاربران چه عباراتی را جستجو می‌کنند و محتوای خود را بر اساس آن بسازید، هم نیاز مخاطب پاسخ داده می‌شود و هم سایتتان شانس بیشتری برای دیده شدن در گوگل پیدا می‌کند. بررسی حجم جستجو، رقابت کلمات و هدف جستجو به شما کمک می‌کند محتوایی هدفمند و ارزشمند تولید کنید که هم کاربران را جذب کند و هم نتایج واقعی برای سایتتان به همراه داشته باشد.

سوالات متداول

چگونه بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
با ابزارهای تحقیق کلمات، بررسی Google Suggest و Trends، تحلیل رقبا و بررسی کلمات سایت خودتان.

هدف جستجو (Search Intent) چیست؟
دلیل جستجوی کاربر. محتوا باید با هدف جستجو هم‌خوانی داشته باشد تا موثر باشد.

چه ابزارهایی برای تحقیق کلمات کلیدی توصیه می‌شوند؟

• رایگان: Google Keyword Planner، Keywords Everywhere، Google Trends، Soovle، Keyword Generator.
• پولی: Ahrefs، SEMrush.