زمان مطالعه: ۱۱ دقیقه
آخرین بروزرسانی: ۱۳ آبان ۱۴۰۴ توسط مریم بیستونی
۷
۰
آیا تا به حال شده که چند صفحه از وبسایت خودتان برای یک عبارت کلیدی مشابه در نتایج گوگل رتبه گرفته باشند و متوجه شوید که ترافیک هر کدام کمتر از حد انتظار است؟ این همان مشکلی است که بسیاری از وب‌مسترها با آن روبه‌رو می‌شوند و نام آن کنیبالیزیشن است. در این مقاله به شما توضیح می‌دهیم کنیبالیزیشن چیست، چگونه می‌توان آن را شناسایی کرد و راهکارهای اصولی برای رفع آن چیست.
کنیبالیزیشن (Cannibalization) چیست؟
برای پاسخ به سوال کنیبالیزیشن چیست، باید بگویم که در سئو تکنیکال، کنیبالیزیشن زمانی رخ می‌دهد که چند صفحه از یک وبسایت برای یک یا چند کلمه کلیدی مشابه بهینه شده باشند و هدف یکسانی داشته باشند. در این حالت موتور جستجو نمی‌تواند تشخیص دهد کدام صفحه مرتبط‌تر است، در نتیجه چند صفحه به صورت همزمان در نتایج نمایش داده می‌شوند. این رقابت داخلی بین صفحات باعث کاهش رتبه، کاهش ترافیک و اثر منفی بر تجربه کاربری می‌شود.
به زبان ساده، وقتی صفحات خودتان با هم رقابت می‌کنند، هر کدام بخشی از اعتبار و قدرت رتبه‌بندی را از دیگری می‌گیرند و هیچ صفحه‌ای نمی‌تواند به رتبه بالای واقعی برسد.
مثالی برای کنیبالیزیشن
فرض کنید شما یک وبلاگ دارید و یک پست با عنوان «بهبود خوانایی متن برای سئو» نوشته‌اید. مدتی بعد پست دیگری با عنوان «روش بهبود خوانایی متن در سئو» ایجاد می‌کنید. چون بخش زیادی از عبارت کلیدی اصلی و هدف این دو صفحه یکسان است، احتمال دارد گوگل هر دو صفحه را برای یک عبارت نمایش دهد.
در این شرایط، صفحات شما با هم رقابت می‌کنند و ترافیک، بک‌لینک و اعتبار بین آن‌ها تقسیم می‌شود، در حالی که یک صفحه اصلی می‌توانست تمام این اعتبار را جذب کند.
توجه کنید که اگر قصد جستجوی کاربران متفاوت باشد، حتی با کلمات کلیدی مشابه، کنیبالیزیشن اتفاق نمی‌افتد. برای مثال در جستجوی «هتل در کیش»، یک صفحه ممکن است هتل‌های لوکس را معرفی کند و صفحه دیگر هتل‌های اقتصادی را، این دو صفحه برای نیازهای متفاوت کاربران ایجاد شده‌اند و مشکلی برای سئو ایجاد نمی‌کنند.
کنیبالیزیشن چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
کنیبالیزیشن می‌تواند اثرات منفی قابل توجهی بر سئوی وبسایت شما داشته باشد:
- رقابت صفحات سایت با یکدیگر: صفحات مشابه در نتایج گوگل با هم رقابت می‌کنند و شانس رتبه گرفتن هر صفحه کاهش می‌یابد.
- کاهش اثر بک‌لینک‌ها: بک‌لینک‌هایی که به صفحات مختلف با کلمه کلیدی مشابه هدایت شده‌اند، قدرت خود را به جای یک صفحه متمرکز، بین چند صفحه تقسیم می‌کنند.
- آسیب به تجربه کاربری: کاربران ممکن است اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا نکنند و سریع وبسایت را ترک کنند، نرخ پرش افزایش پیدا کند و تعامل کاهش یابد.
روش پیدا کردن کنیبالیزیشن در وب سایت چگونه است؟
برای رفع مشکل، ابتدا باید بدانید کدام صفحات درگیر کنیبالیزیشن هستند. دو روش اصلی برای شناسایی وجود دارد:
1. جستجو در گوگل برای شناسایی صفحات درگیر کنیبالیزیشن
یکی از روش‌های سریع و پایه‌ای برای پیدا کردن صفحات دچار کنیبالیزیشن، استفاده از جستجوی پیشرفته گوگل است. با دستور پایین می‌توانید بررسی کنید چه تعداد صفحه از سایت شما برای یک عبارت کلیدی مشابه در نتایج گوگل ایندکس شده‌اند. این روش به شما دید اولیه‌ای از احتمال رقابت صفحات روی یک کلمه کلیدی می‌دهد.
کافیست عبارت زیر را سرچ کنید:
کلمه یا عبارت کلیدی موردنظر [site: [example.com
به عنوان مثال، اگر عبارت استراتژی سئو را با دستور استراتژی سئو [site: [example.com جستجو کنید، فهرستی از تمام صفحات وبسایت شما که برای این عبارت در گوگل ایندکس شده‌اند، نمایش داده می‌شود. در صورتی که چندین صفحه مرتبط ظاهر شوند و محتوا یا هدف آن‌ها مشابه باشد، احتمال بروز کنیبالیزیشن وجود دارد.
برای تحلیل دقیق‌تر، به نکات زیر توجه کنید:
- بررسی عنوان صفحات و توضیحات متا: مطمئن شوید صفحات ظاهر شده، دقیقاً روی یک هدف یا کلمه کلیدی مشابه تمرکز کرده‌اند یا نه.
- تحلیل URLها: صفحات با ساختار URL مشابه یا محتوای تکراری احتمال بیشتری برای کنیبالیزیشن دارند.
- مقایسه محتوا: بخش‌های اصلی محتوا و هدف صفحه‌ها را با هم مقایسه کنید تا بفهمید کدام صفحات واقعاً رقیب یکدیگر در نتایج جستجو هستند.
- بررسی تعداد نتایج: اگر بیش از یک یا دو صفحه برای یک کلمه کلیدی مشابه ظاهر شوند، باید این صفحات را برای اقدامات بعدی شناسایی و تحلیل کنید.
در نهایت، جستجو در گوگل یک دید کلی از رقابت داخلی صفحات ارائه می‌دهد و بهترین روش برای شروع شناسایی کنیبالیزیشن است، اما برای تشخیص دقیق و اندازه‌گیری میزان رقابت صفحات، استفاده از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول توصیه می‌شود.
اگر که نمی‌توانید این کارها و سایر اصول سئو را روی وبسایت خودتان اجرا کنید، تیم ما در تانو وب می‌تواند به شما کمک کند و وبسایت شما را در نتایج گوگل رشد دهد.
برای دریافت مشاوره رایگان کلیک کنید
2. استفاده از گوگل سرچ کنسول
ابزار گوگل سرچ کنسول یکی از قوی‌ترین ابزارها برای تحلیل سایت و شناسایی مشکلات کنیبالیزیشن است. این ابزار امکانات متنوعی برای وب‌مسترها و متخصصان سئو فراهم می‌کند، اما برای تشخیص دقیق صفحات درگیر کنیبالیزیشن لازم است چند مرحله ساده ولی اصولی را دنبال کنید.
ابتدا وارد داشبورد اصلی سرچ کنسول شوید و از منوی سمت چپ به بخش Performance و سپس Search Results بروید. در این بخش فهرستی از عبارت‌های جستجو را خواهید دید که وبسایت شما برای آن‌ها بازدید و کلیک دریافت کرده است. روی کلمه کلیدی موردنظر که احتمال می‌دهید دچار کنیبالیزیشن شده است، کلیک کنید تا فیلتر «:Query» برای شما اعمال شود.
اگر بخواهید کمی حرفه‌ای‌تر عمل کنید، می‌توانید روی گزینه New + کلیک کرده و تنظیمات دلخواه خود را برای بررسی چند کلمه کلیدی مرتبط به‌صورت همزمان اعمال کنید. این کار به شما امکان می‌دهد چند کوئری را همزمان تحلیل کنید و صفحات درگیر کنیبالیزیشن را بهتر شناسایی کنید.
پس از اعمال فیلتر، به بخش Pages بروید تا فهرست URLهایی که برای کوئری موردنظر رتبه گرفته‌اند، نمایش داده شود. اگر در این بخش بیشتر از یک صفحه به‌طور همزمان ایمپرشن و کلیک دریافت کرده باشد، این یک نشانه قوی از کنیبالیزیشن است.
در این مرحله، هر صفحه را به‌صورت دستی بررسی کنید و محتوای آن‌ها را از نظر همپوشانی با قصد کاربر تحلیل نمایید. برای تشخیص قطعی وجود کنیبالیزیشن، تعداد نمایش (Impression) هر صفحه را با یکدیگر مقایسه کنید. اگر اعداد نمایش صفحات نزدیک به هم بودند، احتمال بروز کنیبالیزیشن بین آن‌ها بسیار بالاست و نیاز به اقدام دارید.
حتما بخوانید: سئو داخلی چیست؟
چگونه کنیبالیزیشن را رفع کنیم؟
رفع کنیبالیزیشن شامل چند مرحله کلیدی است:
- شناسایی صفحه اصلی برای هر کلمه کلیدی: صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه بگیرد را مشخص کنید.
- ریدایرکت صفحات مشابه به صفحه اصلی: با ریدایرکت 301، صفحات غیرضروری را به صفحه اصلی هدایت کنید.
- بهینه‌سازی لینک‌سازی داخلی: لینک‌ها را به سمت صفحه اصلی هدایت کنید و از انکرتکست‌های توصیفی استفاده کنید.
- ادغام یا اصلاح محتوا: اگر صفحات مشابه نیاز به وجود دارند، محتوا را به‌روز کنید و بخش‌های اضافی را حذف یا به صفحه اصلی منتقل کنید.
- استفاده از تگ کنونیکال: برای صفحاتی که باید باقی بمانند ولی نباید در نتایج رقابت کنند، تگ
<link rel="canonical" href="صفحه اصلی" />را اضافه کنید. - استفاده از تگ Noindex: برای صفحات غیرضروری که ترافیک یا بک‌لینک ندارند، این روش آخر برای جلوگیری از نمایش در نتایج است.
نحوه انجام ریدایرکت صفحات وب برای رفع کنیبالیزیشن
- ابتدا صفحات همپوشانی را شناسایی کنید.
- صفحه‌ای که بیشترین بک‌لینک، ترافیک و اعتبار سئو را دارد، به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید.
- صفحات دیگر را با ریدایرکت 301 به صفحه اصلی هدایت کنید.
- لینک‌های داخلی را بررسی کنید تا هیچ لینکی به صفحات ریدایرکت شده باقی نماند.
- صفحات ریدایرکت شده را از سایت‌مپ حذف کنید.
نحوه استفاده از تگ کنونیکال در رفع کنیبالیزیشن
تگ کنونیکال برای زمانی مناسب است که صفحات مشابه باید باقی بمانند اما اعتبار سئو باید به یک صفحه مشخص برسد:
تگ کنونیکال:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page/" />
این تگ به موتور جستجو می‌گوید که صفحه اصلی کدام است و ارزش رتبه‌بندی را به آن منتقل می‌کند.
جمع‌بندی
در این مطلب گفتیم که کنیبالیزیشن چیست و چطور می‌توان صفحات درگیر این مشکل را پیدا کرد. سپس روش‌های رفع کنیبالیزیشن مثل ریدایرکت، تگ کنونیکال، لینک‌سازی داخلی و تولید محتوا را بررسی کردیم تا سایت شما بدون مشکل در نتایج جستجو عملکرد بهتری داشته باشد.
سوالات متداول درباره کنیبالیزیشن در سئو
1. کنیبالیزیشن چیست؟
زمانی که چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رتبه می‌گیرند و با هم رقابت می‌کنند.
2. چرا کنیبالیزیشن برای سئو مضر است؟
چون اعتبار صفحات تقسیم می‌شود و هیچ صفحه‌ای نمی‌تواند رتبه بالا بگیرد.
3. چگونه می‌توان کنیبالیزیشن را شناسایی کرد؟
با بررسی صفحات در گوگل یا استفاده از گوگل سرچ کنسول برای کلمات کلیدی مشابه.
4. ابزار مناسب برای پیدا کردن صفحات درگیر چیست؟
گوگل سرچ کنسول ابزار اصلی و دقیق برای تشخیص کنیبالیزیشن است.
5. ریدایرکت 301 چه تاثیری در رفع کنیبالیزیشن دارد؟
صفحات مشابه را به صفحه اصلی هدایت می‌کند و اعتبار رتبه‌بندی را متمرکز می‌سازد.
6. تگ کنونیکال چه کاربردی دارد؟
به موتور جستجو می‌گوید کدام صفحه اصلی است و اعتبار سایر صفحات مشابه را به آن منتقل می‌کند.
7. آیا همه صفحات مشابه باید حذف شوند؟
خیر، بعضی صفحات می‌توانند باقی بمانند و با تگ کنونیکال مدیریت شوند.
8. لینک‌سازی داخلی چه نقشی دارد؟
لینک‌ها را به سمت صفحه اصلی هدایت می‌کند تا اعتبار سئو متمرکز شود.
9. آیا کنیبالیزیشن روی تجربه کاربری تاثیر دارد؟
بله، چون کاربران ممکن است اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا نکنند و نرخ پرش افزایش یابد.
10. بهترین راهکار برای جلوگیری از کنیبالیزیشن چیست؟
تعیین صفحه اصلی برای هر کلمه کلیدی و مدیریت صفحات مشابه با ریدایرکت یا کنونیکال.
