زمان مطالعه: ۸ دقیقه
آخرین بروزرسانی: ۱۱ بهمن ۱۴۰۳ توسط ادمین
۲۰
۰
سئو تکنیکال به فرآیند بهبود معماری و عناصر پشت صحنه وب‌سایت اشاره دارد که هدف آن افزایش قابلیت مشاهده و عملکرد سایت در موتورهای جستجو است. این شاخه از سئو شامل بررسی و بهینهسازی مواردی مانند سرعت بارگذاری صفحات، معماری سایت، امنیت و لینکهای داخلی می‌شود.
آیا می‌دانید سئو تکنیکال چگونه می‌تواند رتبه سایت شما را متحول کند؟
راهنمای مبتدیان برای سئو تکنیکال باید با درک اهمیت این شاخه از سئو آغاز شود. سئو تکنیکال نقشی حیاتی در استراتژی کلی سئو ایفا میکند. به بیان ساده، اگر یک سایت مشکلات فنی قابل توجهی داشته باشد یا قابل ایندکس نباشد، سایر تلاش‌ها بی‌نتیجه خواهند بود. در یک کمپین جامع سئو، ممیزی فنی سئو معمولاً اولین و گسترده‌ترین مرحله است. این بدان معناست که سئو فنی از همان ابتدا به دلایل عملی در جریان است.
اگر وب‌سایتی مشکلاتی داشته باشد که مانع ایندکس شدن می‌شود، سایر تلاش‌ها بی‌اثر می‌شوند. تیم سئو داخلی اغلب برای هدایت اقدامات اولیه خود به جنبه‌هایی از ممیزی فنی سئو متکی است.به عنوان مثال، اگر بخش‌های بزرگی از سایت فاقد محتوای داخل صفحه، توضیحات متا یا تگ‌های H1 باشند، باید به آن‌ها رسیدگی شود. تنها پس از رفع این مشکلات است که تیم سئو داخلی تحلیل خود را (معمولاً بر اساس داده‌های کلیدواژه و/یا رتبه‌بندی) انجام می‌دهد تا بخش‌های جدید سایت را توسعه دهد.
به همین ترتیب، تیم سئو خارجی اغلب منتظر می‌ماند تا متخصص سئو تکنیکال، ممیزی رقابتی لینکها را تکمیل کند. معمولاً ممیزی سئو تکنیکال قبل از تحلیل لینکهای رقبا انجام می‌شود.این امر سئو تکنیکال را در مرکز کمپین سئو قرار می‌دهد، به‌ویژه در مراحل اولیه. با پیشرفت کمپین، تیم فنی سئو از ابزارهایی مانند Ahrefs یا Lumar برای نظارت بر سلامت سایت استفاده میکند، اما مشارکت آن‌ها معمولاً تا آن زمان کاهش می‌یابد.
فعالیت‌های رایج سئو تکنیکال
در اینجا فهرستی از فعالیت‌هایی که معمولاً توسط متخصصان سئو تکنیکال انجام می‌شود، آورده شده است:
1. بررسی دسترسی و ایندکسینگ
- شناسایی و حل مشکلات ایندکسینگ صفحات با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console.
- اطمینان از اینکه تمام سیگنال‌های ایندکسینگ (مانند robots.txt، تگ‌های no-index، تگ‌های canonical و نقشه‌های سایت XML) با یکدیگر توافق دارند و سیگنال‌های متضادی به گوگل ارسال نمی‌کنند.
2. وظایف سیستم مدیریت محتوا (CMS)
- انجام برخی از کارهای گسترده‌تر CMS در صورت نیاز. (مسائل کوچک‌تر، مانند مشکلات تک صفحه‌ای ممکن است به تیم‌های سئوی داخلی واگذار شود.)
- تصمیم‌گیری درباره اینکه به کدام CMS مهاجرت شود اگر CMS فعلی چندان مناسب سئو نباشد.
3. خزیدن
- اطمینان از خزیدن صحیح وب‌سایت با استفاده از ابزارهای استاندارد صنعتی مانند Screaming Frog.
- تحلیل داده‌های خزیدن برای قدرت‌بخشی به حسابرسی‌های سئو تکنیکال.
- درک بهترین روش‌ها برای پیکربندی خزنده‌ها (به صورت سایت به سایت) و نظارت بر خزیدن. (هیچ‌کس نمی‌خواهد به طور تصادفی با نرم‌افزار خزیدن، مشتری خود را DDoS کند!)
4. کار با دامنه و مهاجرت‌ها
- تصمیم‌گیری درباره انتخاب نام دامنه جدید برای بهره‌مندی از سئو.
- انجام مهاجرت‌های بزرگ وب‌سایت، که ممکن است داخلی یا خارجی باشد.
- مهاجرت خارجی دامنه شامل انتقال یک وب‌سایت (و رتبه‌بندی‌های سئوی مرتبط آن) به یک دامنه جدید است.
- مهاجرت داخلی دامنه شامل انتقال به یک CMS جدید (که URLها را به شکل متفاوتی می‌نویسد) در همان دامنه است (کار redirect همچنان لازم است).
- رسیدگی به کارهای redirect غیرمربوط به مهاجرت، مانند جداسازی زنجیره‌های redirect قدیمی.
5. تحلیل متا دیتا و شناسایی مشکلات
- شناسایی مشکلات متا دیتا یا مسائل مرتبط برای هدف قرار دادن کار تیم سئوی درون‌صفحه.
- کمک به استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا در مقیاس.
6. امنیت سطح بالا سایت
- درک و پیاده‌سازی پاسخ‌های هدر HTTPS / HSTS برای حفظ امنیت کاربران وب‌سایت.
- پیاده‌سازی سیاست‌های امنیت محتوایی، مسدود کردن جاسازی‌های خارجی از طریق گزینه‌های X-frame و غیره.
7. داده ساختاری
- پیاده‌سازی schema یا داده ساختاری که گوگل برای غنی‌تر کردن دید خود از محتوای صفحه استفاده میکند و شانس آن را برای نمایش در rich snippets در SERPs افزایش می‌دهد.
8. قابلیت استفاده و سرعت سایت
- همکاری با طراحان وب یا توسعه‌دهندگان فرانت‌اند برای اطمینان از اینکه وب‌سایت SEO-friendly است.
- تجزیه و تحلیل مشکلات عملکرد سرعت صفحه و بررسی اینکه آیا سایت ارزیابی Core Web Vitals را پاس میکند یا خیر.
9. معماری لینک داخلی و معماری گسترده‌تر سایت
- رسیدگی به خطاهای لینک داخلی (مانند لینکی در ناوبری که به یک redirect اشاره دارد، که منجر به وجود ده‌ها هزار لینک به redirects در سایت شما می‌شود).
- مدیریت مسائل معماری گسترده‌تر سایت (مانند فیلترهای ناوبری چندوجهی که ده‌ها هزار URL تولید می‌کنند که نیاز به canonicalization دارند).
فعالیت‌های پیشرفته سئو فنی
این فعالیت‌ها نیاز به یک متخصص سئو تکنیکال با تجربه‌تر دارند.
بررسی‌های پیشرفته سرعت بارگذاری صفحه و تحلیل جاوا اسکریپت
بهبود سرعت بارگذاری صفحه قبلاً ساده بود – فشرده‌سازی برخی تصاویر، مینیمالیستی کردن اسکریپت‌ها و کسب امتیازهای خوب سرعت. اما اکنون، بیشتر مشکلات سرعت به ازدحام در مرورگرهای وب کاربران شما مربوط می‌شود. امروزه، ما وب‌سایت‌هایمان را به گونه‌ای بهینهسازی می‌کنیم که محتوا را سریع‌ترین روش ممکن ارائه دهد، حتی در دستگاه‌هایی با قابلیت‌های محدود.
مسئله اصلی این است که بیشتر مرورگرهای وب به طور پیش‌فرض فقط جاوا اسکریپت را در “رشته” پردازش اصلی خود اجرا می‌کنند، به این معنی که همه جاوا اسکریپت باید به صورت متوالی اجرا شود. این باعث ایجاد گلوگاه‌های بارگذاری صفحه می‌شود، حتی زمانی که جاوا اسکریپت به سرعت به کاربر نهایی ارسال می‌شود. (این مانند شلیک یک شلنگ آتش به یک شکاف یک اینچی در یک دیوار آجری است.)
متخصصان سئو تکنیکال باید بدانند چگونه داخل یک مرورگر را با استفاده از ابزارهایی مانند زبانه عملکرد Chrome Dev Tools بررسی کنند. آن‌ها باید بتوانند این مسائل را به گونه‌ای توضیح دهند که یک توسعه‌دهنده وب ارشد بتواند درک کند. یک متخصص سئو تکنیکال پیشرفته باید در مورد فناوری‌هایی مانند موازی‌سازی جاوا اسکریپت یا رندرینگ سمت سرور صحبت کند.
تحلیل فایل‌های لاگ
فایل‌های لاگ نشان می‌دهند که کدام صفحات و منابع توسط ربات‌های خزنده درخواست شده‌اند و چه تعداد دفعاتی. بررسی الگوها در این داده‌ها می‌تواند ناهنجاری‌های جالبی را کشف کند. برای مثال، ممکن است مشاهده کنید که بخشی خاص از سایت شما هیچ درخواست Googlebot دریافت نمی‌کند. چرا؟ ممکن است به دلیل وجود مشکلی در قانون robots.txt باشد که مانع از خزیدن گوگل در آن بخش می‌شود. تحلیل فایل‌های لاگ ارزشمند است.
این فعالیت بخشی از ابزارهای سئو تکنیکال بوده اما با ابزارهایی مانند Screaming Frog’s Log File Analyzer توجه عمومی بیشتری پیدا کرده است. با این حال، هنوز هم به عنوان یک روش پیشرفته سئو تکنیکال دیده می‌شود.
سئو لبه (Edge SEO)
سئو لبه زیرمجموعه‌ای از محاسبات لبه (edge computing) است، یک عمل که شامل ایجاد تغییرات فنی و معماری برای پردازش داده‌ها نزدیک‌تر به منبع یا کاربر نهایی است. این کار تأخیر را کاهش می‌دهد و فناوری را سریع‌تر میکند، برخلاف محاسبات ابری که به مراکز داده متمرکز تکیه دارد و برای بسیاری از کاربران کمتر کارآمد است.سئو لبه فقط اعمال محاسبات لبه با توجه به سئو است.
نتیجه گیری
سئو تکنیکال نقش حیاتی در استراتژی کلی سئو دارد، زیرا پایه و اساس سایر فعالیت‌های سئو را فراهم میکند. بدون یک زیرساخت فنی قوی، تلاش‌های دیگر مانند تولید محتوا و لینک‌سازی کمتر موثر خواهند بود. برای بهره‌مندی از مزایای سئو تکنیکال، می‌توانید از خدمات حرفه‌ای شرکت‌هایی مانند تانو وب استفاده کنید.
منبع :
